今年は「総額20兆円」突破？　11月11日、中国「独身の日」を専門家が解説

　11月11日は中国の「独身の日」です。毎年、イベント会場で、数字が並ぶカウンターが表示されて大騒ぎをしている様子がニュースで流れますが、そもそも、どういう日で、習近平国家主席が主導する「ゼロコロナ」政策下でも、例年通りの大騒ぎになるのでしょうか。ノンフィクション作家で中国社会情勢専門家の青樹明子さんに聞きました。

3億人近い独身者の「お祭り」

Q.「独身の日」とは、どういう由来で始まった、どういう日なのでしょうか。

青樹さん「皆さんすでにご存じのように、11月11日は中国では、ネット通販のセールが大々的に行われて、大きな盛り上がりを見せる日です。

11月11日がなぜ、『独身の日』かというと、『1』が並んでいる、つまり、『1人』が並んでいる日だからです。もともと、中国語では『光棍節（こうこんせつ）』と言っていました。中国語で『棍』とは、つるつるに光る棒を意味しますが、『光』には『何もない』という意味もあります。枝葉（えだは）がない、つまり、『独身、独り身』という意味につながるのです。この日は『独り身の節』『独り身の者のお祭り』だったのです。

それがなぜ、盛大なネット通販セールの日になったのか。その発端については諸説ありますが、代表的な説は1993年に南京大学の学生たちが始めたというものです。宿舎のベッドで行われる雑談会で『俺たちは独身で恋人もいない。将来必ず結婚できるとも限らない。プレゼントする相手もいない。そんな寂しい自分に何か買ってあげよう』というアイデアが出てきて、若い世代を中心に自分へのプレゼントを買う習慣が広まっていったというものです。

つまり、『独身者の悲哀』から始まった習慣なのですが、そこに目を付けたのが中国のネット大手アリババです。アリババは2009年11月11日に大規模なネットセールを実施して、『独身諸君、自分のために何かを買おうじゃないか！』と呼び掛けました。その2009年の売り上げが5000万元、1元＝20円で計算すると日本円で10億円ほどでした。その後、年々すさまじい勢いで売り上げを伸ばし、2018年は2135億元（約4兆2700億円）、2019年には2680億元（約5兆3600億円）にまで拡大しました。

アリババの成功に倣って、京東、天猫（Tモール）など、他の大手ネット通販会社も参戦し、2021年の総売り上げは、9523億元（約19兆円）だったようです」

Q.中国では独身の人がそんなに多いのでしょうか。

青樹さん「中国では成年の独身者が3億人に近づいているとの情報もあります。日本の総人口の2倍以上です。中国では彼らの消費活動が注目されており、消費のポテンシャルは非常に高く、『おひとりさま経済』を創出しています。

独身者、特に男性の独身者が多いのは中国が過去に実施していた『一人っ子政策』が影響していて、『子どもは一人だけ』となると、中国人の伝統的考え方として男の子を欲しがります。老後は子どもが親の面倒を見るという考えや、農村での労働力として男児が期待される風潮が強く、女の子と分かると中絶してしまうなど、結果として男性の方が大幅に女性より多くなりました。

1980年代の出生比率は女性100に対して男性136、その後、徐々に差が縮小しましたが、それでも、2014年で女性100に対し男性115でした。そうなると、結婚は競争です。受験戦争を勝ち抜き、就職も勝ち抜いたのに、その後続く結婚でも競争が待っている。勝たないと結婚できないわけです。2020年以降、3000万人から4000万人の男性が結婚相手を見つけられなくなるといわれています。

こういう社会背景の中で生まれたのが『独身の日』で、独身男性の圧倒的な支持を得たのです」

Q.セールは独身の人だけが対象なのでしょうか。

青樹さん「セールでは最初、独身男性向けにメッセージを出していましたがもちろん、独身の人に限るというわけではありません。『独りぼっちの自分へのプレゼント』からどんどん広がって、今では『独身の日』というより『ネットショッピングの日』になっているのが現実で、『光棍節』よりも『ダブルイレブン』、中国の表記では『双11』といった方が通りがいいようです」

Q.「独身の日」は中国以外にも広がっているのでしょうか。

青樹さん「中国の枠を超えて、韓国版やシンガポール版も行われています。中国の独身の日セールについても、ネット通販ですから、台湾や香港はもちろん、アメリカ、オーストラリア、シンガポール、日本などから購入する人が多くいます。外国の商品で圧倒的に人気が高いのは日本製品で、他にはアメリカ製品、韓国製品も購入されています。すでに多くの日本企業がダブルイレブンのセールに出店しています」

Q.習近平国家主席が主導する「ゼロコロナ」政策下での「独身の日」ですが、ゼロコロナ政策は影響するのでしょうか。

青樹さん「ゼロコロナが続けば続くほど、ネット通販の需要は高まります。2022年は、党大会終了直後の10月24日夜に、『天猫』で予約販売がスタートしました。報道によると、たった1時間で2021年同期に比べて、売り上げ倍増だったようです。10月31日午後8時、天猫は第1弾として正式に販売を開始し、1時間で1億元超えの売り上げを記録したと言います。

今年は全体で1兆元（約20兆円）を突破するのではないかという予測もあって、それはあながち夢ではないかもしれません」

Q.将来的にも「独身の日」の盛り上がりは続きそうでしょうか。

青樹さん「今後も盛り上がりは続くでしょう。下火になる理由が見当たりません。独身者たちがけん引した11月11日ですが、すでに独身者を超えて、ネット通販の日と化しています。ライブコマースのように新たな潮流も次々に生まれていて、拡大しかない中国市場の動向を、これからも注視する必要があると思います」

（オトナンサー編集部）