お歳暮商戦「12月購入」が2割増、早期優待より習慣重視

　シニア向け交流サイト「シニアコム.JP」を運営するシニアコム（東京都港区）が12月5日に発表したお歳暮に関するアンケート調査で、「12月に購入する」と回答した割合が昨年同時期と比べて約23％増加したことがわかりました。

　調査期間は11月10～15日で、対象は同サイト会員の50歳以上の男女696人（男性449人、女性247人）です。

金銭的負担を感じるも「止め時がわからない」

　同社では今回の結果について「本来の購入時期に戻っている」と分析。デパートや百貨店では近年、お歳暮ギフトの受注期間を11月前半に前倒しし、早期購入割引や特典付与などの早期優待を拡充させることで、顧客の囲い込みを図っていますが、「一年間お世話になった人に感謝を込めて贈るお歳暮は、日本に深く根付いた習慣」（担当者）であるため、今回の結果につながったといいます。

　また購入先が、デパートなどの実店舗が49％とインターネット通販（15.3％）を大幅に上回ったことについては「商品を実際に手に取り、目で確認したうえで購入している」としています。

　同社では今回からお歳暮に関する「悩み」についても聴取しており、お歳暮の「止め時がわからない」という回答が半数以上を占めたとのこと。その背景には、お歳暮商戦が過熱する12月周辺にはクリスマスやお正月などの大きなイベントがあるため、「金銭的負担をなるべく回避したい心理が働くのではないか」といいます。

　一方で、64.8％がお歳暮を「贈る予定がある」と答えていることから、長らく続く習慣と贈る側の“本音”にかい離がある現状も垣間見えました。

（オトナンサー編集部）