「値上げされたらPB商品に変更」、2位は「衣類用洗剤、柔軟剤」、1位は？　意識調査

　マーケティングリサーチを手掛ける日本インフォメーション（東京都中央区）が7月29日に結果を発表した「値上げに関する意識・行動調査<2022夏>」では、「値上げされたら、 同じ品目でも異なる銘柄（プライベートブランド）に変更する」かどうかも調査しました。プライベートブランド（PB）に変更するとの回答が最も多かったカテゴリーは「ティッシュ類」で、「衣類用洗剤、柔軟剤」が続きました。

「日用品はPBへ」の傾向

　調査は7月1日～2日、全国の16歳～69歳の男女を対象にインターネットで行い、984人から有効回答を得ました。

　食品や日用品のカテゴリー別に「値上げを実感するか、実感しないか」を聞き、「実感する」と回答した人に、「値上げされたら、 同じ品目でも異なる銘柄（プライベートブランド）に変更する」かどうかを聞くと、「PBにする」との回答が最も多かったのは「ティッシュ類」で32.5％。次いで「衣類用洗剤、柔軟剤」（26.7％）「住宅用洗剤、掃除用品」（同）の順でした。同社は「日用品関連がPBスイッチの上位に挙がりやすい傾向がみられる」とコメントしています。

　一方、「値上げされたら、同じ品目でより安く異なる銘柄（メーカーのブランド）に変更する」回答が最も多かったカテゴリーは「衛生・入浴用品」で47.7％と半数近くに。次いで「メーキャップアイテム」（45.2％）、「住宅用洗剤、掃除用品」（44.8％）が上位となりました。

　逆に「値上げされても今と同じブランドを買い続ける」回答が最も多かったカテゴリーは「コーヒー、紅茶、お茶類」で39.2％。次いで「菓子・スイーツ・デザート類」（33.6％）「インスタント麺」（32.9％）と続きました。

（オトナンサー編集部）