平賀源内は江戸版「ニコ超」プロデューサーだった

ラッパーの元祖だったかも？

　冬にうなぎを食べていた江戸時代、うなぎ屋から「夏にどうやったら売れるようになるか」と相談された源内は「土用（立夏・立秋・立冬・立春直前の18日間）の丑の日には、梅干しやうどんなど『う』のつくものを食べるとスタミナがつく」という俗説をうまく利用し、店先に「本日 丑の日」と張り紙をすることをアドバイスしたとされています。これが大ヒットして、うなぎ屋や牛丼チェーン店では、現在でも「丑の日」にうなぎを販売しています。丑の日は単なるキャッチコピーを超えて食文化として大衆化しています。

　これは今でいうと「日本記念日協会」に商品の記念日を登録してメディアプロモーションを行うようなものです。源内はコピーライターでもありました。そのほかにも、歯磨き粉のCMソングを作詞作曲をしたり、京都の清水餅の広告口上（フレーズ）では、ラップ調で「もち」の韻をふんだ広告も作っています。以下は、江戸時代後期の文人・大田南畝（なんぽ）が源内の広告口上をまとめた「飛花落葉（ひからくよう）」の一節です。

　世上の下戸様方へ申上候
　そも我が朝の風俗にて
　目出たき琴にもちいの鏡子もち
　金もち屋敷もち
　道具に長もち
　魚に石もち
　廊に座もちたいこもち
　家持（やかもち）は歌に名高く
　惟茂（これもち）武勇かくれなし

　かかるめでたき餅ゆえに
　このたび思いつきたての器物さっぱり清水餅
　味はもちろんよいよいと
　ご贔屓ご評判のおとりもちにて私身代もち直し
　よろしき気もち心もち
　かかあもやきもちうち忘れ
　尻もちついてうれしがるよう
　重箱のすみからすみまで木に餅のなるご評判願い奉り候

　源内は、日本最初のラッパーだったのかもしれません。