【SNSの怪奇現象】なぜ今「おじさん」動画がバズるのか？ 専門家が明かす“バズるおじさん”成功の法則

「おじさん動画」がバズるワケ

　インスタグラムで21万件以上の「いいね」を集めた「江戸時代の走り方」を実演する男性や、独特のダンスで注目を集めるタクシー会社のおじさんなど、今、SNSの世界である異変が起きています。それは、若者中心の世界と思われがちなTikTokやインスタグラムなどのプラットフォームで、「おじさん世代」の投稿が次々と話題になっているという現象です。

　なぜ今、おじさんがバズるのでしょうか。これまで約2000チャンネルを支援し、一般的に10%程度とされるYouTube収益化を約50%という高確率で成功させてきたYouTubeコンサルタント・内田博史さんに、その背景とSNS活用の極意を聞きました。

バズるおじさんに共通する「3つの強み」

　内田さんによると、おじさんがバズる背景には、SNSの構造とユーザー心理を捉えた共通点があるといいます。

　一つ目の理由は、「真新しさ」と「自分にもできそう」という親近感の両立です。「江戸時代の走り方」といった聞き慣れないテーマでありながら、特別な道具や専門知識を必要としない投稿は、「ちょっと見てみたい」「自分でも試せそうだ」と、スクロールする指を止めさせる強力なフックとなります。

　二つ目は、視覚的な「意外性」です。若い女性ユーザーが多いとされるインスタグラムやTikTokのタイムラインに、突如として衣装を着たおじさんが現れ、真面目に走り方を実演する――その「違和感」自体が、強力な武器になるのです。特にショート動画の世界では、詳しい説明よりも、一瞬で伝わる面白さが重視される傾向にあります。

　そして三つ目は、「SNSは若者のもの」という固定観念をあえて壊している点です。若者向けというイメージが強いTikTokで「おじさんが踊る」という構図は、それだけで他の投稿との差別化につながり、結果として再生回数の大きな伸びを生んでいます。この現象は決して偶然ではなく、SNSの特性を踏まえた「再現性のあるロジック」として捉えることができるのです。