【ローソン】白米にソーセージだけ！？ 　最大5割安の「一点突破」弁当＆具材2倍の「贅沢」麺…計13品を順次発売

　ローソン（東京都品川区）が9月22日から2週間にわたり、具材を1種類に絞ることで同サイズの弁当よりも価格を最大5割抑えた「一点突破すぎ！」と題した弁当や、具材の品質や量にこだわった「贅沢（ぜいたく）すぎ！」と題した商品計13品を順次発売します。

　物価高の中、食費の支出を抑える一方で、レジャーへの支出が増加している「メリハリ消費」に対応するのが狙いです。

「一点突破すぎ！」は、秋田県の伝統的な保存食で塩辛い鮭の「ぼだっこ」をのせた「一点突破すぎ！ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」（297円、以下税込み）や、ソーセージをふんだんにのせた「一点突破すぎ！敷き詰めごはん てりやきソーセージ」（397円）、「一点突破すぎ！ごはんがすすむ キーマカレー（激辛）」（297円）、「一点突破すぎ！敷き詰めごはん 焼とうもろこし」（297円）の計4品。

　いずれも、価格を抑えるために具材を1種類に絞ったのが特徴で、節約志向の顧客をターゲットに販売します。

「贅沢すぎ！」は具材を増量した商品や、具材の質を高めた贅沢感のある商品が特徴で、計9品展開。従来品と比較して具材の量が最大約2倍の「贅沢すぎ！肉づくし冷し中華」（797円）、国産和栗を使用した「贅沢すぎ！お重モンブラン（和栗）」（786円）、3種類の肉をトッピングした「肉オールスター弁当」（994円）などを発売します。

「一点突破すぎ！」「贅沢すぎ！」の各商品の発売日は次の通りです。

【発売日】※一部商品、エリアでは9月21日から発売。
（9月21日）
・「贅沢すぎ！肉づくし冷し中華」（797円）
・「贅沢すぎ！海鮮づくし上海風焼そば」（797円）
・「贅沢すぎ！お重モンブラン（和栗）」（786円）

（9月22日）
・「一点突破すぎ！ごはんがすすむ ぼだっこ（鮭）」（297円）
・「一点突破すぎ！敷き詰めごはん てりやきソーセージ」（397円）
・「肉オールスター弁当」（994円）
・「贅沢すぎ！ショコラパイコロネ ベルギーチョコ」（300円、沖縄県を除く地域で販売）

（9月28日）
・「贅沢すぎ！海鮮づくしペスカトーレ」（797円）
・「贅沢すぎ！肉づくし満腹濃厚豚ラーメン」（797円）
・「贅沢すぎ！しっとりラムレーズンサンド（北海道産発酵バター使用）」（税込356円）

（9月29日）
・「一点突破すぎ！ごはんがすすむ キーマカレー（激辛）」（297円）
・「一点突破すぎ！敷き詰めごはん 焼とうもろこし」（297円）
・「贅沢すぎ！ショコラパイシュー ベルギーチョコ」（324円、沖縄県を除く地域で販売）

　同社は、総務省が公表した家計調査（2026年7月分）を踏まえ、「1世帯当たりの実質消費支出は8カ月連続で前年を下回り、費目別では「食料」への支出が実質1.3％減となるなど節約志向が続く一方、レジャーなど娯楽への支出は増加しており、メリハリ消費の傾向が強まっている」と分析。

　9月16日に行われた商品説明会に登壇した理事執行役員 商品本部 統括部長（中食・デイリー商品担当）の友永伸宏さんは、今回の取り組みについて、「同じ店舗で節約志向と贅沢志向をどちらも楽しんでいただけます。ぜひお客さまに楽しんでいただきたく、心を込めて準備しております。ぜひご期待いただけたらと思います」と述べました。

（オトナンサー編集部）