浅田真央さんが生み出した「経済効果」はどれくらいか

　2010年のバンクーバー五輪で銀メダルに輝くなど、日本の女子フィギュアスケート界をけん引し、リンク以外でも国民から絶大な人気を誇った、浅田真央さんが先日、競技引退を表明しました。

　今後は、プロスケーターとして活躍が期待される浅田さんですが、オトナンサー編集部では今回、浅田さんがこれまでに残した偉大な足跡を、「数字」の面から探ってみたいと思います。

　取材に応じてくれたのは、尚美学園大学の江頭満正准教授です。

10シーズンで総額400億円の経済効果

　江頭さんによると、浅田さんが、「2006～2007シーズン」から「2016～2017シーズン」までの10シーズンで生み出した経済効果は、総額で約400億円に上ります。

　とりわけ注目すべきは、経済効果が最大だった「2013～2014シーズン」（約60億円）でも、出場した大会がわずか「8」であったこと。たとえば、プロ野球が年間140試合以上、Jリーグが20試合以上あることを考えると、「浅田さんのメディア価値が大きかったことがわかると思います」（江頭さん）。

　なお、経済効果は「直接効果」と「波及効果」に分けて算出、合計します。

【直接効果】

・興行消費　真央効果（＝観客増加数）×（チケット、観光消費）×大会影響指数

　　　　　　真央効果（＝視聴率増加）×（放映権利料、スポンサー）

・メディア効果　新聞露出（一面回数×該当広告料）

　　　　　　　　雑誌露出（記事ページ×該当広告料）

　　　　　　　　テレビ露出（放送時間×該当広告料）

【波及効果】

・1次効果　大会運営の下請け会社の売り上げ

・2次効果　大会運営の下請け会社の人件費