都道府県魅力度ランキング、栃木最下位に「納得いかない」の声も…県の反応は？　そもそも目的って…？

最下位を脱出した茨城は？

　続いて、茨城県営業戦略部プロモーションチームの担当者に聞きました。

Q.「都道府県魅力度ランキング」の結果をどう捉えていますか。

担当者「今回は42位でしたが、本来なら、もっと上位でもおかしくありません。内閣府が発表した2017年度の『県民経済計算』で、茨城県の1人当たり県民所得は全国7位、名目経済成長率と実質経済成長率は全国1位でした。茨城県は豊かで潜在能力が高いといえます。

魅力度ランキングにおける魅力度は『その地域にどの程度魅力を感じるか』という1行だけの設問のイメージ調査であり、回答者が何を魅力と捉えているのか分かりません。『最下位の方が宣伝効果があっておいしかった』という反応も一部あったようですが、それは茨城県の魅力を十分理解している人の意見だと思います。理解がまだ十分ではない子どもや若い人たちにとっては、昨年までの『魅力度最下位の茨城県』という不名誉なレッテルが貼られ続けるのはよくないと思います。

なお、県ではランキングの上昇を目的とした施策は取っておらず、数値目標にしていません」

Q.茨城県の強みと今後の取り組み方針を聞かせてください。

担当者「観光資源としては、日本三名園の『偕楽（かいらく）園』や、ネモフィラ、コキアがきれいな『ひたち海浜公園』などがあります。また、コロナ禍でアウトドアが注目されている中、2019年に『ナショナルサイクルルート』（全国3カ所のみ）に指定された『つくば霞ヶ浦りんりんロード』をはじめとしたサイクリングコースや日本一の施設数を誇るキャンプ場などアウトドア環境も優れています。食べ物も全国3位の農業産出額を誇り、メロン、干しいもなど生産量が全国1位の品目も多いです。

今後は日帰り観光だけでなく、周遊や宿泊などである程度長い時間を茨城で過ごしていただけるような観光資源を整備していくことが、首都圏を中心とした多くの人たちの認知を高めていくために有効だと捉えています。県内のアウトドアの魅力をより発信することも重要ですし、食べ物の面では、県がトップブランド化を目指しているナシの『恵水（けいすい）』や豚肉の『常陸（ひたち）の輝き』を積極的に売り込んでいきたいです」

（オトナンサー編集部）