日本女性が「美白」に憧れ、欧米女性が「小麦色」に憧れる理由

　女性にとって夏は紫外線が気になる季節。太陽の日差しを浴びると日焼けしてしまうだけでなく、シミやそばかすの原因になるため、日焼け止めが手放せない人も多いはずです。しかし、これほどまでに日焼けを気にするのは日本独自の美的基準であり、欧米の女性にとって「美しい肌の色」の基準は正反対といいます。

　これは一体どういうことでしょうか。今回は「女性の肌の色」について、カラー＆イメージコンサルタントの花岡ふみよさんに聞きました。

根底に欧米人への「憧れ」

　日本には「色の白いは七難隠す」ということわざがあるほど、女性の肌の色は白ければ白いほどよい、という考え方があります。これは日本だけでなく、アジア圏の女性全てに共通する認識かもしれません。

「日本人が美白を追い求める理由として、その根底に、肌が白い欧米人への憧れがあることが挙げられます。日本の女性がファンデーションの色を選ぶ際、自分の肌色よりもワントーン明るいものを選ぶ傾向があるのも、美白への憧れによるものと考えられるのです」（花岡さん）

　また、日本人は「白」が持つ「上品」「清潔」「無垢」「純真」といったイメージを好む性向があり、白に対して特別な感情を持っているといいます。